Giới Thiệu
Khoá học cung cấp kiến thức mang tính thực tiễn cao, giúp học viên có thể áp dụng ngay vào việc phát triển các chiến lược truyền thông trong công việc của mình. Nội dung chính của khoá học là một qui trình cụ thể sáu bước, từ bước đầu chuẩn bị thông tin để brief agency, đến cách đánh giá các ý tưởng sáng tạo, phát triển chiến dịch, cho đến bước cuối đánh giá hiệu quả. Ngoài ra khóa học cũng hướng dẫn cụ thể cách đưa brief và feedback cho agencies một cách hiệu quả.
Nội Dung Phần Học
▶️ Buổi 1 – Pre-agency briefing
1.1 – Introduction
1.2 – Identify job-to-be-done
1.3 – Identify role of communication
1.4 – Identify measurable objectives
1.5 – Handout: Pre-agency briefing
—–
▶️ Buổi 2 – Agency briefing
2.1 – Write an inspiring brief
2.2 – Key elements of an IBC brief
2.3 – Case Study: Sunlight
2.4 – Handout: Agency briefing
—–
▶️ Buổi 3 – Creative proposal
3.1 – Understand the brand communication pyramid
3.2 – Understand the campaign idea
3.3 – Understand the communication strategy
3.4 – Case Study: Sunlight
3.5 – Judge a creative proposal and give feedback
3.6 – Handout: Creative proposal
—–
▶️ Buổi 4 – Execution development
4.1 – Develop execution plan
4.2 – Case Study: Sunlight
4.3 – Brief and feedback execution agencies
4.4 – Handout: Execution development
—–
▶️ Buổi 5 – Implementation in markets
5.1 – Case Study: Burger King – Peace Day Burger
5.2 – Case Study: Ariel – #ShareTheLoad
5.3 – Handout: Implementation in markets
—–
▶️ Buổi 6 – Post-launch evaluation
6.1 – Brand KPIs
6.2 – Bonus: Digital KPIs
6.3 – Course Recap
6.4 – Handout: Post-launch evaluation
