Nội Dung Khóa Học
▶️ Chương 1: “Quẹt phải” – Sự kết nối giữa bạn và Marketing
Bài 1: Lời chào mừng & giới thiệu ý tưởng “Trường Học Khai Tâm”
Bài 2: 03 mục tiêu lớn của khóa học
Bài 3: 03 tiêu chí của tinh thần “tự lực khai tâm”
Bài 4: Sơ lược hành trình trải nghiệm “compassionate marketing” của người hướng dẫn
Bài 5: Quá khứ ảnh hưởng đến quan điểm về MKT của bạn thế nào?
Bài 6: “Ctrl+B” – Một tố chất thú vị của marketer
Bài 7: Ung thư ngực & Ăn thịt chó: 2 đề bài “compassionate marketing” đầu tiên
Bài 8: Ung thư ngực: lời giải tham khảo “5 pink minutes”
Bài 9: Ăn thịt chó lời giải tham khảo “Scent of pain”
Bài 10: 04 levels of CHANGE – Power of Marketing
—–
▶️ Chương 2: Chit chat – Đi tìm “compassionate Insight”
Bài 11: Case-study “Hộp Cá Mồi”
Bài 12: Góc nhìn insight tham khảo cho case-study “Hộp Cá Mồi”
Bài 13: Insight = In + Sight
Bài 14: 03 lớp của Consumer Insight
Bài 15: 02 ví dụ consumer insight về Fear & Hope (Feeling)
Bài 16: Tiêu chí “3Đ” đánh giá good consumer insight
Bài 17: Bật mí chữ “Đô thứ 4”
Bài 18: Hiểu người = Hiểu mình
—–
▶️ Chương 3: Lên giường – Tạo “compassionate product”
Bài 19: 05 thành tố của 01 “compassionate product concept”
Bài 20: Unique value: 02 đề bài
Bài 21: 02 bài học về “Unique value”
Bài 22: Câu chuyện tung sản phẩm mới Snack Yến Mạch từ Ai Cập
Bài 23: Câu chuyện tung sản phẩm mới Bắp rang đóng gói Nestlé Air Popcorn
—–
▶️ Chương 4: Mộng mơ – Xây dựng “compassionate brand”
Bài 24: Thương hiệu là gì?
Bài 25: Brand love curve – Từ “thích thích” thành “thương thương”
Bài 26: 04 chữ “P” của beloved brand
Bài 27: Câu chuyện làm thương hiệu Nescafé
Bài 28: Evian: Live young
Bài 29: Stand for what: Bạn đại diện cho điều gì?
—–
▶️ Chương 5: Nói & Làm – Brand say (communication) & Brand do (activation)
Bài 30: Brand say & Brand do: 02 con đường hữu hiệu của Brand
Bài 31: Tư duy thiết kế 5-1 của proposal
Bài 32: Brand say (communication): “Truyền” sao cho “thông”?
Bài 33: Brand do (activation): “Kích” sao cho “hoạt”?
Bài 34: “Cơ bắp” sáng tạo
—–
▶️ Chương 6: Thắp lửa – 05 loại ý tưởng sáng tạo được truyền cảm hứng từ Cannes Lions
Bài 35: Giới thiệu Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions
Bài 36: Làm sao thu hút thêm 50.000 người bán đồ cũ cho Chợ Tốt?
Bài 37: Loại sáng tạo 1: FIGHT FOR A […] Bài 38: Loại sáng tạo 2: DYNAMIC […] Bài 39: Loại sáng tạo 3: NEW […] Bài 40: Loại sáng tạo 4: NEW […] Bài 41: Loại sáng tạo 5: […] SOMETHING
Bài 42: Big Idea thì phải “BIG”
Bài 43: Chu trình “Nóng – Sáng – Tạo”
—–
▶️ Chương 7: Xây tổ ấm – Marketing giỏi phải kiếm được tiền
Bài 44: Management Trainee & Tố chất lãnh đạo
Bài 45: Thu hút giới trẻ ở kênh CVS (cửa hàng tiện lợi) cho Nestlé?
Bài 46: Điểm qua về Trade MKT
Bài 47: Ví dụ về Shopper Insight trong quá trình bán hàng tại siêu thị (Modern Trade)
Bài 48: “Resilient” trên hành trình bán hàng ở kênh tạp hóa (Traditional Trade)
Bài 49: 04 chỉ tiêu Business Objective
Bài 50: 05 chỉ tiêu Marketing Objective
—–
▶️ Chương 8: Nuôi con – Trải nghiệm Marketing cho lĩnh vực giáo dục
Bài 51: Trải nghiệm giáo dục khai phóng với IPL Scholarship
Bài 52: Đồng hành với sự chuyển mình của thương hiệu Thiên Long
Bài 53: Thể nghiệm giáo dục khai phóng cho ngành quảng cáo sáng tạo với dự án Future Imp
—–
▶️ Chương 9: Thương – Gợi mở về Compassionate Marketing
Bài 54: Bài tập Vòng tròn 3C Marketing Foundation
Bài 55: Gợi mở Vòng tròn 3C Marketing Foundation
Bài 56: Compassionate MKT = Empathy (Insight) + Help (Idea)
Bài 57: Tài liệu tham khảo
